[ตอนที่ 2] 775T1020 AD322 ทำไมคนในเมืองถึงชอบดูถูกคนบ้ๅนนอกแม้กระทั้งญาติแท้ๆตัวเอง

ถอดรหัสปรากฏการณ์: ทำไม “Alphard Killer” จากจีน ยังไม่สามารถโค่นแชมป์รถตู้พรีเมียมในไทยได้ในปี 2025

ในฐานะผู้คร่ำหวอดในวงการยานยนต์ไทยกว่าทศวรรษ ผมได้เห็นการเปลี่ยนแปลงและวิวัฒนาการของตลาดรถยนต์มามากมาย แต่หนึ่งในกระแสที่น่าจับตาที่สุดในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา จนถึงปัจจุบันในปี 2025 นี้ คือการมาถึงของรถตู้ไฟฟ้า (EV MPV) ระดับพรีเมียมจากค่ายยักษ์ใหญ่ของจีน ที่เข้ามาท้าชิงบัลลังก์ “เจ้าตลาด” ที่ Toyota Alphard ครองมายาวนาน คำถามที่ก้องอยู่ในใจผู้บริโภคและผู้สนใจทั่วประเทศคือ “รถตู้จีนเหล่านี้จะเป็น Alphard Killer ได้จริงหรือ?” และ “ถ้ายังไม่ได้ ทำไม?” บทความนี้จะเจาะลึกถึงเบื้องหลังปรากฏการณ์นี้ ด้วยมุมมองของผู้เชี่ยวชาญในตลาด พร้อมวิเคราะห์สถานการณ์ล่าสุดในปี 2025 ที่ยังคงเต็มไปด้วยความท้าทายและโอกาส

ตลาดรถตู้พรีเมียมในไทย: ความหรูหราที่ตอบโจทย์ทุกมิติ

ก่อนที่เราจะไปถอดรหัสศึกชิงบัลลังก์นี้ เราต้องเข้าใจก่อนว่าทำไมรถตู้พรีเมียม (Premium Van) หรือ รถ MPV หรู (Luxury MPV) จึงได้รับความนิยมอย่างสูงในประเทศไทย รถยนต์กลุ่มนี้ไม่ใช่แค่ยานพาหนะทั่วไป แต่เป็นสัญลักษณ์ของความสะดวกสบาย ความอเนกประสงค์ และสถานะทางสังคมที่เหนือกว่า ไม่ว่าจะเป็นการใช้งานส่วนตัวสำหรับครอบครัวใหญ่ การเป็นรถผู้บริหาร (Executive Van) หรือแม้กระทั่งรถ VIP (VIP Van) สำหรับการต้อนรับแขกสำคัญ รถตู้เหล่านี้มอบพื้นที่ใช้สอยที่กว้างขวางเป็นพิเศษ การขึ้น-ลงที่สะดวกสบายด้วยประตูสไลด์ไฟฟ้า และที่สำคัญคือความหรูหราของห้องโดยสารที่เทียบเท่ารถซีดานระดับสูง แต่ให้ความยืดหยุ่นในการปรับเบาะนั่งและพื้นที่เก็บสัมภาระได้มากกว่ารถ SUV อย่างเห็นได้ชัด ความสามารถในการปรับเปลี่ยนรูปแบบการใช้งาน คือจุดแข็งที่ทำให้ MPV พรีเมียมยืนหนึ่งในใจผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย

ในอดีต ตลาดนี้มีตัวเลือกไม่มากนัก หลักๆ แล้วจะเป็นแบรนด์ญี่ปุ่นและยุโรป เช่น Toyota Alphard, Toyota Vellfire, Toyota Majesty, Mercedes-Benz V-Class, Volkswagen Caravelle หรือแม้กระทั่ง Hyundai Staria ซึ่งแต่ละรุ่นก็มีจุดเด่นและฐานลูกค้าที่แตกต่างกันไป แต่ที่โดดเด่นและเป็นที่ยอมรับมากที่สุดคือตระกูล Toyota Alphard/Vellfire ที่ครองส่วนแบ่งตลาดและยอดขายสูงสุดมาอย่างยาวนาน จนแทบจะกลายเป็น “มาตรฐานทองคำ” ของรถตู้พรีเมียมไปโดยปริยาย

การมาถึงของคลื่นลูกใหม่: รถตู้ไฟฟ้าจีน ท้าชนบัลลังก์ Alphard

ความเชี่ยวชาญด้านยานยนต์ไฟฟ้าของค่ายรถยนต์จีนได้พลิกโฉมวงการยานยนต์ทั่วโลก และแน่นอนว่าตลาดรถตู้พรีเมียมในไทยก็หนีไม่พ้นกระแสนี้ ในช่วงปี 2024-2025 เราได้เห็นการรุกตลาดอย่างหนักของแบรนด์จีนที่ส่งรถตู้ไฟฟ้า (Electric Van) ระดับพรีเมียมเข้ามาท้าชิงอย่างจริงจัง ด้วยจุดเด่นที่เทคโนโลยีล้ำสมัย มอเตอร์ไฟฟ้าล้วนที่ให้การขับขี่ที่เงียบและนุ่มนวลกว่า ประหยัดค่าเชื้อเพลิงในระยะยาว และการออกแบบที่โดดเด่นไม่แพ้คู่แข่งจากญี่ปุ่น ตัวอย่างรุ่นที่เข้ามาสร้างความฮือฮาและเป็นที่พูดถึงอย่างมาก ได้แก่ Denza D9, ZEEKR 009, MG Maxus 9 และ XPENG X9 ซึ่งแต่ละรุ่นต่างก็พยายามชูจุดแข็งของตัวเองเพื่อดึงดูดกลุ่มลูกค้าที่มองหานวัตกรรมและความคุ้มค่า

แนวคิด “Alphard Killer” จึงไม่ใช่เรื่องเกินจริง แต่เป็นความคาดหวังที่เกิดขึ้นจากการมาถึงของรถตู้ไฟฟ้าจีนเหล่านี้ ที่หมายมั่นปั้นมือจะเข้ามาแย่งส่วนแบ่งจาก Alphard ซึ่งเป็นรถตู้พรีเมียมที่ขายดีที่สุดในประเทศไทย ตลาดกำลังจับตามองว่าความคุ้มค่าด้านราคา ความเป็นรถยนต์ไฟฟ้า (EV Car) และฟีเจอร์ที่อัดแน่น จะเพียงพอที่จะเขย่าบัลลังก์ที่มั่นคงของ Alphard ได้หรือไม่

วิเคราะห์สถานการณ์ล่าสุดปี 2025: “Alphard Killer” ยังไม่สำเร็จ แต่แบ่งเค้กได้ไม่น้อย

ข้อมูลยอดจดทะเบียนรถยนต์ใหม่ในช่วงสองเดือนแรกของปี 2568 (มกราคม – กุมภาพันธ์) จากกรมการขนส่งทางบก ได้เผยให้เห็นภาพที่ชัดเจนมากขึ้น และสะท้อนให้เห็นว่าการจะเป็น “Alphard Killer” ในแง่ของการแซงหน้ายอดขายรุ่นเดี่ยวๆ นั้น “ยังไม่ประสบความสำเร็จ” อย่างที่หลายคนคาดการณ์ไว้

หมายเหตุ: ยอดจดทะเบียน Toyota Alphard เพียงอย่างเดียวอยู่ที่ 898 คัน และ Toyota Vellfire อยู่ที่ 241 คัน

จากข้อมูลนี้ เราจะเห็นว่า Toyota Alphard/Vellfire ยังคงรั้งตำแหน่งผู้นำอันดับ 1 ด้วยยอดรวม 1,139 คัน ในขณะที่ Denza D9 รถตู้ไฟฟ้าจากจีน แม้จะเปิดตัวอย่างร้อนแรงในเดือนมกราคม แต่ยอดในเดือนกุมภาพันธ์ก็ลดลง ทำให้ยอดรวมสองเดือนอยู่ที่ 984 คัน ซึ่งใกล้เคียง แต่ยังไม่สามารถแซงหน้า Alphard ได้อย่างชัดเจน

อย่างไรก็ตาม สิ่งที่ต้องยอมรับคือ แม้รถตู้ไฟฟ้าจีนจะยังไม่สามารถโค่นแชมป์ “ต่อรุ่น” ได้ แต่พวกเขากลับประสบความสำเร็จในการ “ชิงส่วนแบ่งตลาด” ไปได้มหาศาล นี่คือความจริงที่ปฏิเสธไม่ได้ ลองนึกภาพตาม หากไม่มีรถตู้ไฟฟ้าจากจีนเข้ามาเป็นทางเลือกใหม่ ลูกค้าจำนวนมากที่ตัดสินใจซื้อ Denza D9 หรือ ZEEKR 009 ก็มีแนวโน้มสูงที่จะหันไปซื้อ Toyota Alphard/Vellfire เนื่องจากไม่มีตัวเลือกอื่นที่น่าสนใจเท่า และการที่ Alphard เพิ่งมีการปรับโฉมครั้งใหญ่ ทำให้ตรงกับช่วงเวลาที่หลายคนตัดสินใจเปลี่ยนรถพอดี ยอดขายของ Alphard จึงน่าจะสูงกว่านี้มากหากไม่มีคู่แข่งจากจีนเข้ามา

ที่น่าสนใจคือ เมื่อเราพิจารณายอดจดทะเบียนของรถตู้ไฟฟ้าจีนที่ติด Top 5 สองรุ่นหลัก ได้แก่ Denza D9 และ ZEEKR 009 หากรวมยอดจดทะเบียนของทั้งสองรุ่นเข้าด้วยกัน จะพบว่ามียอดรวมสูงถึง 1,295 คัน ซึ่ง “แซงหน้า” ยอดรวมของ Toyota Alphard/Vellfire ไปแล้ว นี่คือสัญญาณที่ชัดเจนว่า แม้ Alphard จะยังคงแข็งแกร่งในฐานะแบรนด์เดียว แต่ในภาพรวมของตลาด รถตู้ไฟฟ้าจีนได้เข้ามาสร้างอิทธิพลและดึงดูดลูกค้าได้เป็นจำนวนมากอย่างไม่น่าเชื่อ

ปัจจัยที่ทำให้ Toyota Alphard ยังคงเป็นขวัญใจมหาชน

คำถามสำคัญคือ “ทำไม Toyota Alphard ถึงยังคงได้รับความนิยมอย่างล้นหลาม?” แม้จะมีรถตู้ไฟฟ้าจีนที่ราคาเข้าถึงง่ายกว่า (ในบางรุ่น) และมาพร้อมเทคโนโลยีไฟฟ้าเต็มรูปแบบ ปัจจัยเหล่านี้คือสิ่งที่ Alphard ยึดโยงใจผู้บริโภคไว้ได้อย่างเหนียวแน่น:

ความไม่พร้อมสำหรับยานยนต์ไฟฟ้า 100%: ผู้บริโภคในกลุ่มรถตู้พรีเมียมจำนวนมาก โดยเฉพาะผู้มีกำลังซื้อสูง ยังคงไม่พร้อมที่จะเปลี่ยนผ่านไปใช้รถยนต์ไฟฟ้า 100% (BEV – Battery Electric Vehicle) ด้วยเหตุผลหลักๆ คือ “Range Anxiety” หรือความกังวลเรื่องระยะทางขับขี่ต่อการชาร์จหนึ่งครั้ง รวมถึงความสะดวกในการหาสถานีชาร์จรถไฟฟ้า (EV Charging Stations) ที่อาจยังไม่ครอบคลุมเท่าที่ควร โดยเฉพาะสำหรับการเดินทางไกลข้ามจังหวัด ในขณะที่ Toyota Alphard/Vellfire นำเสนอทางเลือกในรูปแบบไฮบริด (HEV – Hybrid Electric Vehicle) ซึ่งผสานการทำงานของเครื่องยนต์สันดาปและมอเตอร์ไฟฟ้าได้อย่างลงตัว ให้ความประหยัดเชื้อเพลิงที่ดีเยี่ยม ไม่ต้องกังวลเรื่องการหาที่ชาร์จ และยังคงประสิทธิภาพการขับขี่ที่เชื่อถือได้

ความประหยัดที่จับต้องได้ในระยะยาว: แม้จะมีราคาเริ่มต้นที่สูงกว่ารถยนต์ไฟฟ้าบางรุ่น แต่ผู้ที่ตัดสินใจซื้อรถระดับ Alphard ล้วนเป็นผู้ที่มีกำลังซื้อสูง ซึ่งมองหาความคุ้มค่าและลดภาระค่าใช้จ่ายในการเดินทาง โดยเฉพาะค่าเชื้อเพลิงที่ผันผวน การเป็นรถไฮบริดทำให้ Alphard สามารถตอบโจทย์เรื่องความประหยัดพลังงานได้เป็นอย่างดี โดยไม่ทิ้งความกังวลเรื่องการหาสถานีชาร์จเหมือนรถยนต์ไฟฟ้าล้วน การคำนวณต้นทุนต่อกิโลเมตรอาจไม่ต่างกันมากนักในระยะยาว แต่ความยืดหยุ่นของการเติมน้ำมันยังคงเป็นแต้มต่อสำคัญ

ชื่อเสียงและความน่าเชื่อถือของแบรนด์ Toyota: นี่คือปัจจัยที่แข็งแกร่งที่สุดที่คู่แข่งยากจะเลียนแบบได้ Toyota สร้างสมรรถนะและความน่าเชื่อถือมานานหลายทศวรรษในตลาดโลกและตลาดไทย ทำให้ผู้บริโภคมีความไว้วางใจในคุณภาพ ความทนทาน และที่สำคัญที่สุดคือ “มูลค่าการขายต่อ” (Resale Value) ที่แข็งแกร่งมากของ Toyota Alphard เป็นที่รู้กันดีว่ารถยนต์ Toyota มีราคาขายต่อที่ดีเยี่ยม ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญในการตัดสินใจซื้อสำหรับรถยนต์ราคาสูง การบำรุงรักษาและเครือข่ายศูนย์บริการที่ครอบคลุมทั่วประเทศ ก็เป็นอีกหนึ่งจุดแข็งที่ทำให้ลูกค้ามั่นใจและสบายใจในการใช้งานระยะยาว

ประสบการณ์การใช้งานที่ไร้กังวล: ด้วยประสบการณ์ที่ยาวนานในการทำตลาดรถตู้พรีเมียม Toyota Alphard จึงได้รับการพัฒนาให้ตอบโจทย์การใช้งานของผู้บริโภคได้อย่างลงตัว ไม่ว่าจะเป็นการออกแบบภายในที่เข้าใจความต้องการของผู้โดยสาร VIP ระบบความบันเทิง อุปกรณ์อำนวยความสะดวกต่างๆ ไปจนถึงระบบความปลอดภัยขั้นสูง สิ่งเหล่านี้ล้วนสร้างประสบการณ์การใช้งานที่ราบรื่นและไร้กังวล ซึ่งเป็นสิ่งที่ผู้ซื้อรถระดับนี้ให้ความสำคัญ

อนาคตของตลาดรถตู้พรีเมียม: “Alphard Killer” จะมาเมื่อไหร่?

แม้ว่ารถตู้ไฟฟ้าจากจีนจะยังไม่สามารถเป็น “Alphard Killer” ได้อย่างสมบูรณ์ในปี 2025 นี้ แต่ตลาดกำลังเปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว และเราอาจจะได้เห็นผู้เล่นหน้าใหม่ๆ เข้ามาเติมเต็มช่องว่างที่เหลืออยู่ ในขณะที่ Toyota ยังคงนำเสนอรถในรูปแบบไฮบริด (HEV) และรถจีนเน้นไปที่รถยนต์ไฟฟ้าล้วน (BEV) ช่องว่างสำคัญที่ยังขาดไปคือกลุ่มรถยนต์ปลั๊กอินไฮบริด (PHEV – Plug-in Hybrid Electric Vehicle) ซึ่งผสานจุดเด่นของทั้งสองระบบเข้าด้วยกัน นั่นคือสามารถวิ่งด้วยไฟฟ้าได้ในระยะหนึ่ง และมีเครื่องยนต์สันดาปเป็นตัวช่วยเมื่อแบตเตอรี่หมดหรือต้องการเดินทางไกล

มีข่าวลือหนาหูว่า GAC แบรนด์รถยนต์จีนอีกราย กำลังจะเปิดตัวรุ่น E8 ซึ่งเป็นรถตู้ MPV แบบ PHEV ในปีนี้ นี่อาจเป็นกุญแจสำคัญที่เข้ามาเติมเต็มความต้องการของผู้บริโภคที่ต้องการความประหยัดแบบ EV แต่ยังคงความยืดหยุ่นในการเดินทางแบบไฮบริด นี่คือตัวเลือกที่อาจจะสร้างแรงกระเพื่อมในตลาดรถตู้พรีเมียมได้อย่างมีนัยสำคัญ และอาจเป็นสัญญาณแรกของ “Alphard Killer” ตัวจริงที่จะมาในอนาคตอันใกล้

ตลาดรถตู้พรีเมียมกำลังเข้าสู่ยุคของการแข่งขันที่ดุเดือดและน่าตื่นเต้นยิ่งกว่าเดิม ผู้บริโภคจะมีตัวเลือกที่หลากหลายมากขึ้น ทั้งในด้านเทคโนโลยี ราคา และคุณสมบัติ และแน่นอนว่าการแข่งขันนี้จะนำมาซึ่งนวัตกรรมและประโยชน์สูงสุดแก่ผู้บริโภค

บทสรุปและคำเชิญชวน

ตลาดรถตู้พรีเมียมในปี 2025 ยังคงเป็นสมรภูมิที่น่าจับตา Toyota Alphard/Vellfire ยังคงยืนหยัดในฐานะแชมป์ด้วยความแข็งแกร่งของแบรนด์ ความน่าเชื่อถือ และเทคโนโลยีไฮบริดที่ตอบโจทย์ แต่การรุกคืบของรถตู้ไฟฟ้าจากจีนก็ไม่ใช่เรื่องที่มองข้ามได้ พวกเขากำลังชิงส่วนแบ่งตลาด สร้างความคุ้นเคย และวางรากฐานสำหรับอนาคตของยานยนต์ไฟฟ้า ซึ่งอาจจะถึงวันที่เทคโนโลยีแบตเตอรี่และโครงสร้างพื้นฐานการชาร์จพัฒนาไปถึงจุดที่ความกังวลของผู้บริโภคลดน้อยลงอย่างสมบูรณ์

ในฐานะผู้เชี่ยวชาญ ผมขอย้ำว่าการเลือกซื้อรถยนต์ในกลุ่มนี้เป็นการลงทุนที่สำคัญ สิ่งที่สำคัญที่สุดคือการเลือกที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ ความต้องการ และงบประมาณของคุณอย่างแท้จริง ไม่ว่าคุณจะให้น้ำหนักกับความคุ้นเคยของแบรนด์ ความประหยัดของระบบไฮบริด หรือนวัตกรรมของยานยนต์ไฟฟ้าล้วน ทุกทางเลือกล้วนมีข้อดีและข้อจำกัดของตัวเอง

หากคุณกำลังมองหารถตู้พรีเมียมที่สมบูรณ์แบบสำหรับคุณและครอบครัว หรือเพื่อการใช้งานทางธุรกิจ ผมขอเชิญชวนให้คุณได้ลองสัมผัสและเปรียบเทียบรถตู้แต่ละรุ่นด้วยตัวคุณเองที่โชว์รูม เพื่อให้คุณได้รับข้อมูลที่ครบถ้วนและประสบการณ์ตรงในการตัดสินใจลงทุนครั้งสำคัญนี้ การขับขี่ทดสอบ การสอบถามรายละเอียดจากผู้เชี่ยวชาญ และการพิจารณาถึงบริการหลังการขาย จะเป็นกุญแจสำคัญในการเลือก “รถตู้พรีเมียม” ที่ดีที่สุดสำหรับคุณในปี 2025 และปีต่อๆ ไป เพื่อตอบโจทย์ทุกการเดินทางและทุกความต้องการของคุณได้อย่างไร้ที่ติ